Perceptual Selectivity • Selective

Perceptual Selectivity • Selective Exposure • Selective Attention • Perceptual Defense • Perceptual BlockingPerceptual Selectivity• Selective exposure – Consumers actively choose stimuli that they want to see – Reassure them of the wisdom of their purchase decisions • Selective attention – Consumers decide how much attention they will pay to a stimulus• Perceptual defence – Consumers screen out psychologically threatening stimuli • Perceptual blocking – ‘tuning out’ of stimuli

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知觉选择性 • 选择性暴露 • 选择性注意 • 知觉防御 • 知觉阻滞 知觉选择性 • 选择性暴露 – 消费者主动选择他们想看到的刺激 –向他们保证他们的购买决定是明智的 • 选择性注意 – 消费者决定他们将得到多少关注为刺激付出代价 • 知觉防御 ——消费者筛选出具有心理威胁的刺激 • 知觉阻隔 ——“调出”刺激

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知觉选择性 •选择性暴露 •选择性注意 •知觉防御 •知觉阻滞 知觉选择性 •选择性暴露 –消费者积极选择他们想看到的刺激 –让他们相信他们的购买决策是明智的 •选择性注意 –消费者决定对刺激计划的关注程度 •知觉防御 –消费者筛选出具有心理威胁的刺激 •知觉阻滞 –“调出”刺激

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感知选择性选择性暴露选择性注意感知防御知觉阻断感知选择性选择性曝光–消费者积极选择他们想要看到的刺激–向他们保证他们的购买决策是明智的选择性注意–消费者决定他们对刺激计划的关注程度知觉防御–消费者屏蔽心理威胁刺激感知阻塞–“忽略”刺激

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